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华晨宇马伯骞等偶像空降2020广州车展

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11月20日,第十八届广州国际汽车展览会如约拉开帷幕。作为2020年最后一个大型综合性车展,广州车展吸引着来自全球的关注。近百家企业、超过千款参展车为外界带来了一场奢华的视觉盛宴。…

11月20日,第十八届广州国际汽车展览会如约拉开帷幕。作为2020年最后一个大型综合性车展,广州车展吸引着来自全球的关注。近百家企业、超过千款参展车为外界带来了一场奢华的视觉盛宴。但这并不是本届车展的全部看点,沃尔沃展台的华晨宇、长城WEY展台的袁姗姗/马伯骞、路虎展台的摇滚歌手刘忻、奇瑞展台的硬糖少女303等强大的明星阵容同样也不容错过。

明星站台/歌手助阵 这届车展不止看车

▼华晨宇现身沃尔沃展台

尽管此次广州车展不少品牌都请了明星嘉宾出席,但被挤得水泄不通的展台只有沃尔沃一家。

广州车展媒体日当天,沃尔沃邀请了XC40(参数|询价)代言人华晨宇出席发布会。作为一名90后歌手,华晨宇因为坚持做不一样的音乐而备受粉丝追捧,有颜有才的形象深入人心。在此次发布会开始前,就有不少粉丝出现在了沃尔沃展台周围,身穿纯白西装的华晨宇出现时,现场更是被围得水泄不通,甚至还动用了大量的安保维持秩序。

明星站台/歌手助阵 这届车展不止看车

沃尔沃XC40代言人 华晨宇

显然,华晨宇没有枉费沃尔沃的邀请,此前车展上的品牌发布会几乎只有媒体参加,而且大多数都是短短停留半小时就赶往下一场,很少能有多高的热度。但这次因为华晨宇的到来,不仅吸引了大量的粉丝,各类媒体也进行了报道,增加了品牌曝光量。大概,这也就是请明星的代言人的意义吧。

▼豪门公子马伯骞看上VV7

在此次广州车展上,新晋流量明星马伯骞以“VV7家族潮智主理人”的身份现身发布会。马伯骞出生于体育、艺术、建筑世家,毕业于美国南加利福利亚大学戏剧学院,父亲马清运先生更是被誉为全球“最具影响力的设计师”。同时在《明日之子》中,马伯骞还获得亚军,被很多乐坛前辈称为“中国最好的rapper之一”;在《演员请就位》赵薇导演战队里,马伯骞则展示了自己优秀的舞台感染力。这样颜值、家世、才华并存的马伯骞被外界戏称为“豪门贵公子”。

明星站台/歌手助阵 这届车展不止看车

VV7家族潮智主理人 马伯骞

但就是这样一个贵公子,却喜欢上了VV7。在WEY品牌“拒绝平庸,角色骞变”的发布会上,马伯骞毫不掩饰对VV7 GT brabus | automotive的喜欢,并直言该车“动感十足非常帅”“不需要继续改装”。

虽然马伯骞是以“VV7家族潮智主理人”的身份出席此次发布会,但除了商业吹捧外,运用了大量碳纤维套件的VV7 GT Brabus | automotive在视觉上极具张力,圈粉了大量拒绝平庸的年轻人,马伯骞的喜欢真实度还是很高的。

▼“女性专场”中的坦克300

如果提到“坦克”你会想到什么?战争、武器还是士兵?一直以来,坦克在大家的认知中都是与男性等十分硬朗的形象联系在一起,与温柔的女性仿佛并没有什么关系。但这次,长城WEY品牌的坦克300创新性地打造了一场“女性专场”发布会,在“硬朗”与“女性”的碰撞中赚足了年轻人的好感。

明星站台/歌手助阵 这届车展不止看车

女星袁姗姗

作为一款紧凑级SUV,坦克300拥有着1个硬核底盘、3把越野利器、9种驾驶模式的“大满贯式”配备,可以说是当之无愧的“越野利器”。但在发布会现场,凭借着“马甲线”被大家喜爱的女星袁姗姗、MMA世界冠军张伟丽这两位打扮利落的女神站在坦克300旁边时,女性独特的魅力完全镇得住“越野利器”的硬核气质。

明星站台/歌手助阵 这届车展不止看车

MMA世界冠军张伟丽

同时,袁姗姗、张伟丽的站台不仅向世界展示出新时代女性应有的英姿,还进一步强化了越野文化不拘泥于世俗的精神内核,引发了广大年轻人的共鸣。

捷豹路虎“Lady First”

与WEY品牌思路类似,此次广州车展,捷豹路虎品牌也采用了现代优秀女性等相关元素,并启动了全新的Lady First品牌体验项目。

作为Lady First首位特邀体验官,遗忘俱乐部乐队主唱刘忻出现在了此次发布会,同时还与乐队一起现唱。作为一名热爱摇滚的女歌手,刘忻对自我的坚持,对音乐的执着,是一种对Lady First内涵的最好诠释。同时这种精神也十分符合捷豹与路虎敢于探索更多可能的品牌理念。

明星站台/歌手助阵 这届车展不止看车

左为捷豹路虎中国公共关系及企业传播执行副总裁王燕 右为Lady First首位特邀体验官刘忻

在这场发布会中,捷豹路虎Lady First品牌体验项目后续的品牌体验官阵容并未公布,但参照刘忻,应该都会是各行业具有独特魅力的现代优秀女性,十分值得期待。

▼硬糖少女303代言艾瑞泽5 PLUS(参数|询价)

作为今年《创造营2020》打造的全新限定女团,硬糖少女303成团以来,就凭借着颜值与实力,收获了一大波热度,揽获不少粉丝。此次奇瑞汽车邀请了硬糖少女3030组合中的赵粤、王艺瑾、刘些宁作为艾瑞泽5 PLUS的代言人出席发布会,也取得了令人眼前一亮的效果。

明星站台/歌手助阵 这届车展不止看车

硬糖少女303组合中代言艾瑞泽5 PLUS的三位小姐姐均为95后,可以算得上是当下最年轻的汽车代言人。凭借着他们在粉丝中的影响力以及年轻化的形象,艾瑞泽5 PLUS能享受到多少代言人红利,就交给时间来检验吧。

▼车企明星的梦幻联动

除了这些到场的明星外,此次还有一些梦幻联动的车型出现,比如一汽-大众奥迪推出的全新奥迪A3 Sportback(参数|询价)王一博联名限量款车型、上汽名爵推出的全新MG5(参数|询价)杨超越版车型。此前,明星与企业推出联名款产品的情况并不少见,像优衣库×KAWS的联名款t恤、AJ的鞋子亦或是手机这种科技类产品都有着很高的热度,但在汽车行业中明星与车型的联名款却甚少出现。

明星站台/歌手助阵 这届车展不止看车

杨超越

明星站台/歌手助阵 这届车展不止看车王一博

不过,凭借着粉丝的购买力以及特殊的纪念价值,明星联名版车型或许将成为新型的“理财产品”也未可知。以王一博联名版的全新奥迪A3 Sportback为例,该联名款就连迎宾灯都是“奥迪X YIBO”的标识。此外,在副驾驶前方还带有王一博的亲笔签名,无时无刻都在提升该车的专属感。同时值得一提的是,全新奥迪A3 Sportback王一博联名限量款锰石黑哑光版全球限量20台,全新奥迪A3 Sportback王一博联名限量款哥特兰绿哑光版全球限量3台,不知道哪位粉丝能拥有这款限量版车型。

编辑点评:相比今年的成都车展、北京车展,广州车展出现的明星艺人可以说是最多的。在流量为王的当下,明星艺人为各品牌带来的热度也十分可观,同时也为本届车展增加了不少看点。至于后续明星效应能为车企带来多少红利,那就需要市场来判断了。

作者: 新车速递

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